Det här är ett inlägg som presenterar det svenska varumärket Astrid Wild och innehåller affiliatelänkar till deras webbshop.
Friluftslivet har länge dominerats av kläder som utgår från manliga kroppar och ideal. Men nu blåser nya vindar över både fjäll och skogsstigar. Med en tydlig vision, stark värdegrund och ett skarpt öga för detaljer, har det svenska varumärket Astrid Wild snabbt blivit en favorit bland kvinnor. Kläderna vänder sig till de som älskar att vistas i naturen – utan att behöva kompromissa med passform, stil eller hållbarhet.
Klädmärke grundat av kvinnor – för kvinnor
Grundare och ägare bakom Astrid Wild är Maria Paulsson Rönnbäck och Jemina Pomoell, två entreprenörer som 2019 startade med en enkel men kraftfull idé: att skapa friluftskläder som faktiskt passar kvinnor.
Både Maria och Jemina hade själva erfarenhet av hur svårt det var att hitta outdoorplagg som både var funktionella och satt bra. Istället för att vänta på förändring, tog de saken i egna händer och skapade sitt eget varumärke för kläderna de saknade.
En ny standard för friluftsmode
Astrid Wild erbjuder ett handplockat sortiment av kläder som kombinerar slitstyrka, rörelsefrihet och tidlös estetik. Varje plagg är designat för att funka lika bra på fjällvandringen som vid skogsbadet eller kaffepausen på ett fjällcafé.
Med hög midja, generösa fickor och material som tål både väder och vardag, har de hittat en balans som många andra varumärken missat. Passform och funktion får lika mycket utrymme som komfort och självkänsla.
Rabattkod
Du kan få 5% rabatt om du besöker Astrid Wilds webbshop och signar upp dig till deras nyhetsbrev.
Hållbarhet i varje steg
Astrid Wild har från start haft en medveten hållbarhetsstrategi. Kläderna tillverkas i mindre serier i Europa – främst i Litauen – för att minska klimatavtryck, säkerställa schyssta arbetsvillkor och undvika överskottslager. Produktionen sker med noga utvalda tyger och detaljer, ofta i återvunna eller OEKO-TEX-certifierade material.
De jobbar också med “pre-order”-modellen vid vissa släpp, där kunder kan förboka sina plagg och på så sätt bidra till minskat svinn.
Astrid Wild har direktkontakt med målgruppen
En stor del av Astrid Wilds framgång bygger på nära dialog med sina kunder. Med över 40 000 följare på Instagram och ett community av trogna användare, har de skapat en plattform där feedback tas på allvar.
Kunder deltar i produktutveckling, provar prototyper och delar med sig av sina upplevelser från skog, fjäll och hav. Kläderna blir bättre – eftersom de skapas tillsammans med dem som faktiskt använder dem.
Tillväxt med stil och styrka
Företaget har haft en stadig tillväxtkurva sedan starten. År 2020 omsatte de 2,2 miljoner kronor, året därpå nådde de 7,2 miljoner och under 2024 landade omsättningen på omkring 15,5 miljoner kronor. Efter en förlust 2023 lyckades Astrid Wild vända till lönsamhet igen 2024 – ett styrkebesked i en tid då många mindre e-handelsbolag kämpat med ekonomin.
Samtidigt fortsätter de att expandera, särskilt mot den tysktalande marknaden där intresset för kvinnligt anpassade friluftskläder växer snabbt.
Astrid Wild vill vara mer än ett klädmärke
Astrid Wild försöker att inte bara vara ett klädföretag – det ska vara en rörelse, precis som vandring och friluftsliv är. Genom att ifrågasätta branschens gamla normer och erbjuda ett alternativ som bygger på kvinnors verkliga behov, har de visat att förändring är möjlig. Det handlar inte bara om kläder, utan om att skapa plats för fler i naturen – på sina egna villkor.